광군절? 광군제? 정확한 표현은? 광군제는 싱글데이, 중국판 블랙프라이데이

중국에서 11월 11일을 칭하는 말로 쓰이는 광군제(광군절). 이는 싱글들을 위한 날이자, 중국 최대의 온라인 쇼핑이 이루어지는 날입니다. 중국판 블랙 프라이데이라고 할 수 있는 광군제, 정확한 표현과 개념, 유래, 동향 알아봅니다.

 

 

광군제? 광군절? 정확한 표현은?

 

광군제(광군절)의 중국어 표기는 光棍節(한국식으로 읽으면 '광곤절')입니다.

이는 간체로 光棍节, 번체로 光棍節, 병음으로는 Guānggùn Jié(광군지에 = 광군제)로 읽습니다. 따라서 정확한 표현은 (중국 병음 발음에 근거해) '광군제'가 맞고 광군절은 근거 없는 표현이라 할 수 있습니다. 영어로는 Single's Day로 표기합니다.

 

 

 

광군제 光棍節(Guānggùn Jié) 개념

 

광군제(光棍節 )의 개념

 

光棍節(광곤절)에서 '곤(棍)'은 '몽둥이'라는 뜻으로 쓰인 글자로 숫자 '1'과 매칭됩니다. 여기서 숫자 '1'이나 '몽둥이'는 홀로 서 있는 싱글을 의미합니다. 요컨대 11월 11일은 네 개의 '1'자, 즉 몽둥이가 있는 것 같다 하여 솔로들의 날, 싱글들의 날입니다. 여기에 '光(빛 광)'를 앞에 붙여 光棍節(광군제)는 '빛나는 싱글들의 날', '아름다운 솔로들의 날'의 의미로 쓰이는 것입니다. 한편 11월 11일은 11이 2개 있어 ‘솽스이(雙十一)'로도 불립니다.

 

 

광군제(光棍節 ) 의미

 

광군제는 연인이 없는 싱글들을 위로하는 날입니다. 날짜는 11월 11일로 우리의 빼빼로데이와 같지만 의미는 오히려 반대입니다. 즉 빼빼로데이가 연인들의 날로 빼빼로를 주고받는 것과는 달리, 중국의 11월 11일 광군제는 오히려 블랙데이와 닮아 있습니다. 블랙데이? 4월 14일은 발렌타인데이(2월 14일), 화이트데이(3월 14일)에 이어  블랙데이하 하여, 짝 없는 솔로들이 시커먼 짜장면을 먹으며 위로하는 날이라는 거.

 

빼빼로데이, 블랙데이가 궁금하다면 -  '14일의 포틴데이' 바로가기

 

 

광군제 유래와 변화

 

시작은 난징대학교 소개팅 행사

 

본래 광군제는 1993년 중국의 남경대학교(난징대학교)에서 싱글들을 위한 소개팅 행사로 시작되었습니다. 그러던 것이 다른 대학으로 확산되고 전국적으로 유행하게 되면서 젊은이들 사이에 또 하나의 문화로 자리하게 되었는데, 이 날 싱글들은 소개팅과 파티, 선물 등을 교환하면서 애인 없는 사람들끼리 챙겨주고 위로하게 되었습니다. 이렇듯 원래 광군제는 싱글들을 위한 기념일이었습니다. 하여 광군제를 '싱글데이, 혹은 솔로데이'라고도 부릅니다.

 

알리바바, 광군제를 '구매를 즐기는 날'로

 

광군제를 오늘날처럼 중국 최대의 쇼핑 축제일이 되게 한 것은 알리바바의 비즈니스가 작용하면서부터입니다.

광군제가 젊은이들의 문화로 자리 잡게 되자, 2009년 중국 전자상거래업체인 알리바바는 자회사인 타오바오몰을 통해 독신자를 위한 대대적 할인 행사를 시작합니다. 그 후 광군제는 중국 최대 쇼핑일로 탈바꿈하게 됩니다.

 

 

 

알리바바는 젊은이들에게 쇼핑을 통해 외로움을 달래야 한다고 광고하며 이날을 ‘구매를 즐기는 날(狂欢购物节)’로 선포합니다. 그리고 타오바오를 통해 대대적으로 온라인 쇼핑 할인행사를 열기 시작합니다.

 

 

오늘날 광군제는 중국 최대의 쇼핑 시즌

 

타오바오의 온라인 쇼핑 할인행사가 성공을 거두자 이때부터 다른 전자상거래 업체들도 속속 동참하면서 광군제는 점차 ‘쇼핑의 날’로 탈바꿈하기 시작합니다. 오늘날 광군제는 중국 최대의 소비시즌으로 자리 잡았습니다. 이제 광군제는 중국에서 미국의 '블랙 프라이데이'나 '사이버 먼데이'를 능가하는 소비 시즌이 되었습니다.

 

블랙프라이데이는 오프라인, 광군제는 온라인

 

대규모 할인판매, 최대의 쇼핑시즌이라는 점에서 광군제는 미국의 블랙프라이데이나 영미의 박싱데이와 비슷합니다. 하지만 블랙프라이데이와 박싱데이는 오프라인 행사라는 점, 광군제는 온라인 행사라는 점에서 차이가 있습니다. 이에 미국에서는 별도로 온라인 쇼핑축제인 사이버 먼데이가 있습니다. 세 쇼핑 행사 간단히 짚어보겠습니다.

 

 

 

블랙 프라이데이(Black Friday) 보기 ✅

 

블랙 프라이데이는 미국에서 추수감사절(11월 제4 목요일) 다음 날인 11월의 마지막 금요일을 말합니다. 보통 11월 23일에서 29일 사이에 들게 되는데 이 날은 1년 중 가장 큰 폭의 세일 시즌이 시작되는 날로 크리스마스 쇼핑시즌으로 진입하면서 큰 폭의 할인판매가 시작됩니다.

 

사이버 먼데이(Cyber Monday) 보기 ✅

 

사이버 먼데이는 오프라인 행사인 블랙프라이데이의 연장선으로, 블랙프라이데이 직후, 즉 추수감사절이 끝난 첫 번째 월요일에 열리는 대대적인 온라인 할인 행사, 쇼핑시즌을 말합니다.

 

박싱데이(Boxing Day) 보기 ✅

 

박싱데이란 크리스마스 다음 날인 12월 26일을 가리키는 말로, 과거 영국과 영연방 국가에서 이날을 휴일로 삼고 하인들에게 선물을 한 것에서 유래하였다고 합니다. 오늘날에는 파격적 할인가로 제품을 판매하는 크리스마스 전후의 쇼핑 시즌을 칭합니다.

 

 

광군제 행사 이모저모

 

오늘날 광군제 행사는 알리바바의 온라인쇼핑몰인 타오바오와 티엔마오(Tmall, 티몰)가 주도하고 중국 내 대부분의 온라인쇼핑몰이 참여하는 형식인데, 광군제 하루 동안의 매출액이 그 해 전자상거래업체의 성패를 결정할 정도로 규모가 크다고 합니다.

 

 

타오바오 티몰 광군제 할인

티몰과 타오바오는 광군제 동안 일반적으로 50%의 할인률을 제공한다고 합니다. 알리바바는 지난 2009년 처음 광군제 할인행사를 시작한 이래, 해를 거듭할수록 폭발적으로 성장해 현재는 미국의 블랙 프라이데이 매출 규모를 넘어섰다고 하네요.

 

알리익스프레스 광군제 할인

알리익스프레스는 한국어버전이 제공되고 무료배송이라는 장점 때문에 국내 사용자들이 많이 이용하고 있습니다. 한때 알리익스프레스는 한시적으로 모든 상품을 11.11달러(한화 약 12천 원)에 판매해 화제가 되기도 했다고 하는데, 일반적으로 알리익스프레스는 광군제 동안 약 80% 의 할인률을 제공한다고 합니다.

 

알리익스프레스 쇼핑몰 바로가기 ✅

 

JD닷컴 징둥상청 광군제 할인

JD닷컴 징둥상청은 중국 2위 전자상거래 업체입니다. JD닷컴 징둥상청의 광군제는 일반적으로 10월 26일부터 11월 12일까지 진행되며, 일반적으로 50%의 할인이 제공한다고 합니다. (출처 : 중국유학사)

 

 

광군제 최근 동향

 

둔화된 실적, 둔화된 소비 성향

 

매년 11월 11일 24시면 중국의 주요 전자상거래 플랫폼들은 광군제 하루 동안의 당일 거래 실적을 발표하여 왔다고 합니다. 이는 솽스이(11.11) 쇼핑축제의 최대 관전 포인트라고 하는데, 그러나 2022년 13년 차를 맞이한 광군제 행사에서 주요 업체들은 실적을 공개하지 않았습니다. 이는 이례적인 일로 코로나 이후 둔화된 소비를 나타내는 것으로 봅니다.

 

중국의 궈차오(國潮) 열풍

 

'궈차오(國潮)'란 나라를 의미하는 궈(國)와 유행·트렌드를 뜻하는 차오(潮)의 합성어로 자국산을 더 선호하는 소비경향을 말합니다. 최근 중국 소비자의 자국 브랜드 선호 경향이 짙어지면서 중국 토종 브랜드가 무서운 성장세를 보이고 있다 하는데, 이는 광군제 행사에서도 드러났습니다.

 

2023년 10월 24일 저녁 8시, 티몰 광군절 예약 판매와 함께 올해 광군절이 시작됐는데 티몰 공식 데이터에 따르면 판매 시작 10분 만에 12개의 뷰티 브랜드의 판매액이 185억 원(1억 위안)을 돌파했으며 20개 이상의 중국 국산 브랜드가 1시간 만에 작년 하루 판매액을 초과했다고 합니다.

폭발적인 판매량은 중국 국산 브랜드의 폭발적인 성장을 보여주는 것으로, 대조적이게도 티몰 광군절 예약판매 Top 20 브랜드 중 한국 브랜드는 하나도 없었다고 하네요.

 

 

마치며

 

매년 11월 11일 솽스이 싱글데이에 벌어지는 대대적인 온라인 쇼핑축제 광군제. 광군제, 광군절 용어 정리에서부터 개념, 유래, 최근 동향까지 광군제에 대한 이모저모 살펴보았습니다. 바야흐로 국경 없는 쇼핑시대입니다. 곧 다가올 광군제, 여러분은 어떤 상품을 찜해놓고 있나요?

 

 

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참고자료 : 두산백과 | 나무위키 | 시사상식사전 | 뷰티경제 | 중국유학사 | KOTRA ＆ KOTRA 해외시장뉴스