소확행에서 아보하로, 행복의 새로운 패러다임

<트렌드 코리아 2025>에서는 '아보하'를 2025년을 이끌어갈 주요 키워드 중 하나로 선정했습니다. 소확행에서 아보하로, 행복을 바라보는 시각이 바뀌고 있는 것입니다. 이 글에서는 소확행과 아보하의 뜻과 개념을 비교하고, 우리의 일상과 소비 패턴, 그리고 기업의 마케팅 전략에 어떤 변화를 가져올지 살펴보겠습니다.

✅ 목차

소확행에서 아보하로
소확행과 아보하 뜻
소확행과 아보하 차이점
소확행과 아보하 사례
SNS에서의 반영
일상에서의 변화
기업의 마케팅 변화
트렌드 코리아의 분석
맺음말

소확행에서 아보하로

우리 사회는 끊임없이 변화하고 있으며, 그에 따라 사람들이 추구하는 가치와 라이프스타일도 함께 변화하고 있습니다. 최근 몇 년간 '소확행'이라는 개념이 큰 인기를 끌었지만, 이제는 새로운 트렌드인 '아보하'가 주목받고 있습니다. 이러한 변화는 단순한 트렌드를 넘어 우리 삶의 방식과 가치관에 깊은 영향을 미치고 있습니다.

소확행과 아보하 뜻

소확행은 '소소하지만 확실한 행복'의 줄임말입니다. 일상 속에서 작은 즐거움을 찾고 누리는 것을 의미합니다.

한편 아보하는 '아주 보통의 하루'의 줄임말입니다. 특별하지 않은 평범한 일상에 만족하고 감사하는 태도를 뜻합니다

소확행과 아보하의 차이점

행복에 대한 접근 방식

소확행: 적극적으로 작은 행복을 찾고 만들어냅니다.

아보하: 평범한 일상을 받아들이고 그 안에서 만족을 찾습니다.

시간적 관점

소확행: 현재의 순간에 집중해 즐거움을 찾습니다.

아보하: 하루 전체를 바라보며 무탈한 일상에 의미를 부여합니다.

행동의 성격

소확행: 특별한 경험이나 소비를 통해 행복을 추구하는 경향이 있습니다.

아보하: 일상에서 의미를 찾고 그것에 만족합니다.

사회적 맥락

소확행: 개인의 행복 추구와 그것을 공유하는 문화를 반영합니다.

아보하: 과도한 성취 압박과 행복 강박에서 벗어나려는 사회적 흐름을 나타냅니다.

목표 지향점

소확행: 일상의 작은 기쁨을 누적하면서 행복을 만들어갑니다.

아보하: 삶의 본질적 가치에 집중하고 현재를 충실히 사는 삶을 추구합니다.

소확행과 아보하 사례

소확행 사례

1. 롯데웰푸드의 '행복한 몽쉘' 이벤트

롯데웰푸드는 2024년 5월, 몽쉘 제품에서 우연히 발견되는 웃는 표정의 초콜릿 장식을 활용한 이벤트를 진행했습니다. 소비자들은 이를 발견하고 SNS에 공유하면서 작은 행운과 기쁨을 나누는 문화가 형성되었습니다. 이는 일상 속 작은 발견에서 행복을 찾는 소확행의 대표 사례입니다.

2. 편의점 디저트 열풍

최근 몇 년간 편의점에서 판매하는 고급 디저트가 인기를 끌었습니다. 비교적 저렴한 가격으로 작은 사치를 즐길 수 있다는 점에서 소확행의 대표적인 사례로 볼 수 있습니다. 특히 SNS에서 이를 공유하는 문화가 형성되면서 소확행을 통한 자기표현의 수단으로 활용되었습니다.

아보하 사례

1. '인생 녹음 중' 유튜브 채널

빗소리, 책장 넘기는 소리, 차 마시는 소리 등 일상의 소소한 소리와 대화를 담아내는 '인생 녹음 중' 유튜브 채널이 큰 인기를 얻고 있습니다. 특별한 이벤트 없이도 일상의 평범한 순간들이 편안함과 위로를 전달할 수 있다는 것을 보여주는 아보하의 좋은 예시입니다.

2. 배우 구성환과 김대호 아나운서의 일상

방송에서 화제가 된 배우 구성환과 김대호 아나운서의 일상 모습은 아보하의 대표적인 예시입니다. 아침에 일어나 커피 한 잔 마시고 산책하는 등 특별할 것 없는 일상이지만, 이러한 모습이 시청자들의 공감을 얻었습니다. 이는 평범한 일상의 가치를 재발견하는 아보하의 정신을 잘 보여줍니다.

소확행과 아보하는 SNS와 일상생활, 그리고 기업의 마케팅 전략에 상당한 변화를 가져오고 있습니다. 이 두 트렌드가 어떻게 반영되고 있는지, 그리고 어떤 변화를 일으키고 있는지 살펴보겠습니다.

SNS에서의 반영

소확행의 SNS 반영

1. 인증 문화

소확행은 SNS에서 '인증' 문화를 강화했습니다. 사용자들은 자신의 소소한 행복 순간을 사진이나 짧은 글로 공유하며, 이를 통해 타인과 소통하고 공감을 얻었습니다.

2. 해시태그 활용

소확행, 작은 행복 등의 해시태그를 활용해 자신의 경험을 공유하고, 이를 통해 비슷한 관심사를 가진 사람들과 연결되었습니다.

3. 과시적 소비 공유

초기의 소소한 행복 공유에서 점차 '작은 사치'를 과시하는 방향으로 변질되어, 고가의 립스틱 구매나 프리미엄 식당 방문 등을 공유하는 경향이 늘어났습니다.

아보하의 SNS 반영

1. 일상 공유 증가

화려하거나 특별한 순간보다는 평범한 일상의 모습을 있는 그대로 공유하는 경향이 늘어났습니다.

2. 무탈함에 대한 감사

무탈, 평범, 보통 등의 해시태그를 사용하여 특별할 것 없는 하루에 대한 감사함을 표현하는 게시물이 증가했습니다.

3. 자기중심적 콘텐츠

타인의 반응을 의식하기보다는 자신의 진솔한 모습과 생각을 공유하는 콘텐츠가 늘어났습니다.

일상에서의 변화

소확행으로 인한 변화

1. 소비 패턴 변화

고가의 제품보다는 적당한 가격대의 '조금 비싸지만 괜찮은 가성비' 제품을 선호하는 경향이 생겼습니다.

2. 문화생활 중시

책, 영화, 음악, 공연 등 문화생활을 통해 행복을 찾는 경향이 강해졌습니다.

3. 관계 중시

친구나 가족과 함께하는 시간을 통해 소소한 행복을 찾는 경향이 늘어났습니다.

아보하로 인한 변화

1. 일상 속 만족

특별한 성취나 경험보다는 평범한 일상에서 만족을 찾으려는 태도가 강해졌습니다.

2. 내적 성장 중시

외적인 성공이나 인정보다는 자신의 내적 성장과 만족에 집중하는 경향이 늘어났습니다.

3. 소비 패턴 변화

과시적 소비보다는 일상적이고 실용적인 소비를 선호하게 되었습니다.

기업의 마케팅 변화

소확행 관련 마케팅

1. 소소한 즐거움 강조

제품이나 서비스가 주는 작은 즐거움을 강조하는 마케팅 전략이 늘어났습니다.

2. 경험 마케팅

제품 자체보다는 그 제품을 통해 얻을 수 있는 경험과 감정을 강조하는 마케팅이 증가했습니다.

아보하 관련 마케팅

1. 일상 속 가치 강조

특별함보다는 제품이 일상생활에서 가져다주는 편안함과 안정감을 강조하는 마케팅이 늘어날 것으로 예상됩니다.

2. 진정성 있는 커뮤니케이션

과장된 광고 보다는 제품의 실제 가치와 효용성을 솔직하게 전달하는 커뮤니케이션 전략이 중요해질 것입니다.

3. 개인화된 서비스

고객 개개인의 일상적인 니즈에 맞춘 맞춤형 서비스와 제품을 제공하는 전략이 강화될 것으로 보입니다.

4. 감성 마케팅 강화

롯데웰푸드의 '행복한 몽쉘' 이벤트처럼, 소비자의 일상 속 작은 행운과 즐거움을 강조하는 마케팅이 늘어날 것입니다.

이러한 변화들은 현대인들이 과도한 경쟁과 성과주의에서 벗어나 개인의 삶의 질과 내적 만족을 중시하는 방향으로 전환되고 있음을 보여줍니다. 기업들은 이러한 트렌드를 반영하여 소비자들의 일상적인 니즈와 가치관에 부합하는 제품과 서비스를 개발하고, 이를 효과적으로 전달하는 마케팅 전략을 수립해야 할 것입니다.

트렌드 코리아의 분석

<트렌드 코리아 2025>에 따르면, 아보하 트렌드의 등장은 현대 사회의 과도한 성취 압박과 행복에 대한 강박에서 벗어나려는 움직임을 반영한다고 합니다. 소확행이 작은 행복을 적극적으로 찾고 이를 과시하는 방향으로 변질되면서 오히려 스트레스를 유발하게 되었다면, 이에 대한 반작용으로 아보하가 등장했다고 볼 수 있습니다.

아보하는 단순히 현실에 안주하는 것이 아니라, 일상의 소중함을 재발견하고 자신의 삶에 집중하는 태도입니다. 이 트렌드는 MZ세대를 중심으로 확산되고 있으며, 소비 트렌드에도 영향을 미치고 있습니다. 예를 들어, 과시적 소비보다는 실용적이고 지속 가능한 소비를 선호하는 경향이 늘고 있습니다.

▼ 과시적 소비 플렉스(flex) 보기

'플랙스, 플렉스(flex)' 뜻

'플렉스'라는 말, 요즘 인터넷, 티브이, 유튜브 등 여러 매체에서 많이 사용하지요. 간단히 '산다. 지른다'는 의미로 사용되고 있는데, 플렉스에 대한 보다 정확한 의미 알아봅니다. 플렉스의 어

haroohana.tistory.com

맺음말

'소확행에서 아보하로'의 변화는 우리 사회가 행복을 바라보는 시선이 변화하고 있음을 반영합니다. 소확행이 적극적으로 행복을 찾고 만들어가는 것을 강조했다면, 아보하는 평범한 일상 속에서 만족과 감사를 찾는 것에 초점을 맞춥니다. 이러한 변화는 과도한 경쟁과 성과 중심의 사회에서 벗어나 개인의 삶의 질과 내적 만족을 중시하는 방향으로의 전환을 의미합니다.

앞으로 기업들은 이러한 트렌드 변화에 맞춰 제품과 서비스를 개발하고 마케팅 전략을 수립해야 할 것입니다. 동시에 개인들도 자신만의 행복을 정의하고 추구하는 방식을 재고해 볼 필요가 있습니다. 소확행과 아보하는 서로 대립되는 개념이 아니라 상호 보완적인 관계로 볼 수도 있습니다. 두 가지를 적절히 조화롭게 영위한다면 보다 풍요롭고 균형 잡힌 삶을 살 수 있을 것입니다.

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